sexta-feira, setembro 22, 2006

Um RP para a Cicarelli - Urgente!!!



Após passar um tempo longe de barracos e escândalos, lá está ela de novo. Depois de expulsar a modelo Caroline Bittencourt da festa de seu casamento com Ronaldo fenômeno, Daniela Cicarelli volta as páginas dos jornais e revistas de fofocas gerando mídia espontânea por meio de um fato nada positivo. Justamente agora que conseguiu (com muito custo)reerguer sua carreira de modelo, que estava parada desde o rompimento com o craque.
A impulsividade de Cicarelli é evidente e a assessoria de imprensa da modelo trabalha para apagar os incêndios causados por ela.
Passar as férias com o novo namorado no território do ex, onde facilmente seria reconhecida por qualquer paparazzo deve ser considerado uma atitude ingênua ou até mesmo burra. É evidente que, se a modelo tivesse um Relações Públicas cuidando da sua imagem isto não teria acontecido. O RP a teria instruído melhor em relação a repercussão de determinados acontecimentos, pois uma de suas funções é antecipar-se as tendências.

Com relação ao fato, meu comentário é: Demoramos anos para construir uma imagem sólida, mas se a base não estiver firme, segundos podem destruí-la.

quinta-feira, setembro 21, 2006


Produção de Moda nada mais é do que RELAÇÕES PÚBLICAS...

A função do produtor de moda é entender de tudo um pouco - cinema, arte, música, tendências, maquiagem - e, principalmente, ter uma completa agenda de prestação de serviços, pois ele é a figura central que costura o trabalho de todos os profissionais e serve de ponte para os que trabalham na equipe. É ele quem sabe qual o cabeleireiro indicado, entende o funcionamento das agências de modelos, faz o casting e providencia transporte e alimentação para todos. Ele dá continuidade ao trabalho do estilista, encarregando-se de viabilizar os meios para que a roupa, antes pesquisada e idealizada, possa despertar o desejo de consumo, fechando o ciclo que faz a engrenagem da moda funcionar, seja através de desfiles, figurinos de cinema, teatro e televisão, exposições ou books de modelos.

O relações públicas também precisa conhecer manifestações culturais e sociais, além de entender a realidade política-econômica e tendências mundiais. O RP faz o elo de ligação entre funcionários, gestores, fornecedores e consumidores. Organiza eventos para todos os públicos, inclusive desfiles. Ele tem uma grande rede de contatos em todas as frentes, por este motivo nunca fica na mão, seu principal objetivo é administrar o desejo das marcas de projetar uma imagem final, preservando seus valores e respeitando, sempre, seus princípios organizacionais.

Sendo assim, o produtor de moda nada mais é do que o relações públicas do mundinho fashion.

segunda-feira, setembro 11, 2006

Moda é a Comunicação do Século XXI

A moda impera em todos os meios de comunicação da sociedade moderna. A partir do momento estamos fazendo uso de certa indumentária, adquirindo hábitos e nos transformando de diversas formas para se ajustar a realidade, estamos também produzindo e respondendo aos estímulos que nos rodeiam, estamos nos comunicando fazendo uso da moda.

A moda é vista, não apenas como meio de comunicação ativado no vestir, é importante deixar claro que a moda abrange em velocidades diversas outros campos como a arquitetura, a linguagem, as maneiras, os gostos e idéias e obras culturais. Com isso quero reconhecer o posto da informação visual no surgimento de um futuro radicalmente novo.

A afirmação do título "Moda é a Comunicação século XXI" se baseia nos dias de hoje, onde grande parte da informações que recebemos através dos grandes meios ( TV, rádio, jornais , revistas e Internet ) nos oferecem um universo da novidade, do lazer, do esquecimento e do sonho. A mídia tem o dever de informar, é claro, mas através do prazer, na renovação, no entretenimento. Todas as transmissões com vocação cultural ou informativa devem adotam a perspectiva do lazer, só assim conseguem "abocanhar" um público mais numeroso. Para isso a ordem da sedução é prioritária, e é neste momento que a moda simplesmente se encaixa. No universo da mídia que constantemente é submetido aos recursos publicitários, é a forma Moda que organiza a produção e a difusão dos programas, que regula a forma, a natureza e os horários das transmissões. A Comunicação de hoje depende da moda para seguir seu rumo e a explosão numérica do audio-visual apenas aumenta tal competição que cada vez mais irá se firmar sobre o princípio da sedução. Além disso, é sobre os numéricos novos programas que será preciso exibir outros encantos, imaginar novas apresentações e novas fórmulas de prender a atenção. Mais do que nunca a pequena diferença, lei da moda, fará a sedução.


"Da mesma forma que a moda do século XVIII se pôs a brincar com grandes e pequenas coisas da história, a divertir-se em fitas e penteados com o sistema de Law, com as revoltas populares, com a derrota do Sena, hoje a informação não cessa em adota um estilo descontraído e lúdico em relação aos fatos do dia, o código humorístico fez passar o registro da informação para a lógica desenvolta e fantasiosa da moda". ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero)


fonte:
www.dominiofeminino.com.br/moda/flavia_moda.htm
Relações Públicas na Moda

Por que criar um Blog sobre RP na moda?? Bom, blog sobre Moda há vários, sobre Marketing ou Comunicação na Moda alguns, mas sobre Relações Públicas na Moda nenhum. Uau!!!
Aí me pergunto será que as empresas de moda ainda não descobriram o potencial de um profissional de Relações Públicas? Será que as empresas ainda acreditam que o Marketing é o principal responsável pelo sucesso na comunicação de uma organização?

O fato é que o setor de Moda e produtos de luxo necessita cada vez mais de profissionais qualificados, antenados com as tendências do setor e com domínio total de todas as ferramentas de comunicação. Aí vocês me perguntam, um profissional de marketing ou um jornalista não conhece as ferramentas comunicacionais?
Eu respondo, NÃO! Esses profissionais possuem conhecimentos específicos sobre a área de comunicação. O jornalista é o profissional adequado para escrever em revistas da área ou trabalhar com assessoria de imprensa, o mercadólogo, por sua vez trabalha com estratégias de vendas, divulgação e fidelização do público.
Já o RP faz o elo de ligação entre todos os públicos da organização, sejam eles jornalistas, fornecedores, estilistas, funcionários, clientes, governo e stakeholders – também conhecidos como público estratégico. O RP organiza desfiles, coletivas de imprensa, consolida imagem e identidade da marca, desenvolve pesquisas de comunicação e trabalha para a satisfação total de clientes e colaboradores. E é por isso que eu defendo a contratação de especialistas em Relações Públicas para atuar no Mundo da Moda.
As empresas que ainda não têm um profissional de Relações Públicas estão perdendo grandes oportunidades de negócios, pois o RP é o profissional melhor qualificado para atuar no planejamento estratégico de comunicação. Eu, particularmente, não defendo reserva de mercado, sou a favor da contratação de profissionais competentes. Um mercadólogo ou um jornalista pode muito bem ter adquirido conhecimento em Relações Públicas e desempenhar com eficiência esta função. Entretanto, a graduação sozinha sem a complementação de cursos de educação continuada não prepara estes profissionais para um trabalho de Relações Públicas.
Neste contexto, é necessário que os gestores de moda avaliem criteriosamente a formação dos profissionais de comunicação a serem contratados, afinal é o desempenho da empresa frente às tendências do mercado que está em jogo.